年SEO推广新手入门教程：从零开始做好网站优化的10个步骤

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前几天跟一个开公司的老朋友吃饭，他跟我吐槽说公司官网做了大半年，每天访问的人两只手数得过来，找外包公司花了三万多块做搜索引擎推广，结果连个水花都没看见。他说这话的时候，脸上的表情像咬了苦瓜一样。说实话，这种事儿我见得太多了，很多老板一听到优化排名就以为花钱就能搞定，但真相是，搜索引擎推广这件事，靠的不是砸钱，而是把每一个细节做对。

我自己最早做网站的时候也踩过坑。那时候我花了一个月时间憋出一篇自认为特别牛的文章，发上去之后每天刷新后台看排名，结果连续两周连前五十页都进不去。我当时就纳闷了，内容也不差啊，怎么就没人搜到呢。后来我才慢慢搞明白，搜索引擎推广的底层逻辑跟我想的完全不一样，它不是比谁写得花哨，而是比谁更懂用户和搜索引擎的对话方式。今天我就把这几年摸索出来的十个步骤，毫无保留地分享给你。

先搞懂搜索引擎到底在找什么

很多人一上来就急着改标题、堆关键词，但连搜索引擎的工作原理都没弄清楚，这就好比你要给一个不认识的人介绍对象，但你连对方喜欢什么类型都不知道，怎么可能介绍得成功呢。搜索引擎的爬虫程序每天在网上到处跑，它会把你的网页内容抓回去，然后按照一套非常复杂的算法来判断你这个页面到底有没有资格排在前面。

这套算法考虑的因素大概有几百个，但核心无非是三件事：你的内容能不能解决用户的问题、你的网站可不可信、用户打开你的页面之后体验好不好。我认识一个做本地装修的朋友，他之前找人做优化排名，那个人给他堆了一堆重复关键词，结果被搜索引擎惩罚了，排名直接掉没了。后来他自己老老实实写装修日记，每篇都讲清楚用了什么材料、花了多少钱、踩了什么坑，三个月之后他的网站流量涨了差不多三倍。所以你看，内容的价值才是搜索引擎推广的根基，其他都是锦上添花。

十个步骤，从零开始做好网站优化

好，现在咱们进入正题。我会把这十个步骤按照实际操作的顺序一一讲清楚，每一步你都可以直接拿去用。

第一步，先找准你的目标关键词。别一上来就选那种特别热门的大词，比如你做英语培训，非要跟全国性大机构抢英语培训这个词，那基本没戏。你应该选的是本地英语培训哪家好、零基础学英语要多久这类具体的长尾词。这些词搜的人虽然少一点，但搜的人目的非常明确，转化率反而更高。

第二步，研究你的竞争对手。你去搜一下你的目标关键词，看看排在前面的那几个网站，他们写了什么内容、用了什么标题、页面打开速度快不快。这一步不是让你抄，而是让你找到他们的薄弱环节。比如他们写得特别官方，那你就可以写得口语化一点，像跟朋友聊天一样。

第三步，做好网站的基础结构。这个听起来有点技术含量，但其实你只需要记住一件事：让你的网站结构清晰，用户点两下就能找到想要的内容，搜索引擎的爬虫也能顺着链接爬到你所有的页面。我之前见过一个网站，所有页面都堆在一个目录下面，爬虫进去就像进了迷宫，根本找不到重点。

第四步，写好标题和描述。标题和描述是用户在搜索结果里最先看到的东西，它们直接决定了用户会不会点你的网站。标题里要包含你的关键词，但别硬塞，要让它读起来像一句正常的话。描述要写得有吸引力，让人一看就想点进去了解更多。

第五步，内容要持续更新。搜索引擎喜欢活跃的网站，如果你一年都不更新一次，它会觉得你这个网站可能已经没人管了，自然就不会给你好的排名。更新的频率不用太高，但一定要坚持，每周一篇高质量的原创内容，比每天发十篇拼凑的文章管用得多。

新手最容易犯的几个错误

说完了前面五个步骤，咱们先停一下，聊聊新手最容易翻车的地方。我见过太多人在这几个坑里反复摔跤，包括我自己。

第一个坑是关键词堆砌。有人觉得关键词出现得越多，排名就越好，于是在文章里硬塞几十次，读起来跟结巴似的。搜索引擎早就聪明了，它能识别这种作弊行为，一旦被发现，你的网站可能直接被降权。

第二个坑是忽视移动端体验。现在超过一半的用户是用手机搜索的，如果你的网站在手机上打开排版乱七八糟，用户三秒钟就关掉了，搜索引擎会认为你的网站体验很差，排名自然上不去。这个事儿我去年才真正重视起来，之前总觉得电脑上看着没问题就行，结果一看后台数据，手机端的跳出率高得吓人。后来我把网站重新调整了移动端的展示效果，跳出率降了差不多四成。

第三个坑是只做站内不管站外。你自己网站的内容写得再好，如果外面没有人提到你、没有别的网站链接到你，搜索引擎会觉得你的网站没什么影响力。所以适当地去一些行业论坛、问答平台分享你的内容，让更多人看到，这是非常必要的。

后面五个步骤和持续优化思路

接着聊剩下的五个步骤。第六步，优化网站的加载速度。用户打开一个页面如果超过三秒还没显示出来，大部分人就直接走了。你可以把图片压缩一下、减少不必要的插件，这些操作都能明显提速。

第七步，做好内部链接。在你的文章里适当地链接到你自己网站的其他相关页面，这样既能帮助用户找到更多有用的信息，也能让搜索引擎更好地理解你的网站结构。

第八步，获取高质量的外部链接。这个事儿急不得，你得靠优质的内容去吸引别人主动链接你，或者去一些权威平台投稿。那些花钱买链接的做法，短期内可能有效果，但风险特别大。

第九步，定期检查网站数据。你得知道用户是从哪个词搜到你的、他们在哪个页面停留时间最长、哪些页面跳出率特别高。这些数据会告诉你哪里做得好、哪里需要改。

第十步，保持耐心和持续学习。搜索引擎推广不是一个能立竿见影的事情，它更像是种树，你今天浇了水，可能过几个月才能看到它长大。而且搜索引擎的算法一直在变，你需要不断学习新的方法，调整自己的策略。

提示：做搜索引擎推广，不要想着一步登天。把每一个基础步骤做扎实，效果自然会慢慢显现出来。

说实话，搜索引擎推广这件事没有什么秘密武器，就是把这些基础的事情一遍一遍做好、做扎实。我自己到现在也不敢说每次都做得完美，有时候也会犯懒、也会犯错。但只要你愿意花时间去研究用户需要什么，然后认认真真地满足他们，搜索引擎迟早会看到你的努力。如果你在操作过程中遇到什么问题，欢迎随时来跟我聊聊，咱们一起想办法。